北京印刷学院心理中心

微博的特征与功能

1、草根传播。微博这一新媒体不仅满足了草根极大的传播欲望,还能使得普通民众变成草根明星。在这个平台上,每个参与者都是普通的微博用户,平民和莎士比亚站在同一水平线上,不会像现实中那样有领导、企业家、记者、老师、学生、家长等不同的身份。无论是商界名流、作家还是娱乐明星,他们的言论都会在微博上引起民众的极大关注,有的人还通过自我炒作一夜成名。对于普通民众来说,微博言论自由,民众可以随感而发,为他们提供了一个很好的交流互动平台。对于大学生而言,由课堂灌输教育到互动交流的转变,会获得极大的自我满足,激发其参与的热情,释放个性。

2、低文学门槛。相对于传统的博客而言,微博更加适用于普通大众,它不要求用户具有较强的语言逻辑性、文学性素养,只要你有话要说,就像跟朋友聊天一样,吃饭、睡觉、晒心情、发牢骚都可以。发博客就大大不同了,需要布置版面,需要构思,有一个整体思路。博客通常是长篇大论,在忙碌的工作和生活当中并不是每个人都有时间去写文章,更不用说写博客了,在微博中,用户不用束缚于文学性的创作,只要你有话要说,就可以随时写微博。

3、多平台使用方式简便快捷。随着科技发展的日新月异,手机功能的强大给我们的生活带来了极大的便捷。地铁里,公交上,大街上随处可见人们拿着手机刷微博。手机用起来简单轻松,极大地增加了人们的使用兴趣。到目前为止,微博的使用支持七大主流移动设备平台,有ios,Android, Windows Phone7, Symbian, Kjava, BlackBerryWindows Mobile。即使用户不会使用电脑或者是不方便使用电脑,只要会发彩信和短信就会随时“织围脖”。手机传播信息稳定性强,不会因为某些影响因素发生变质,加上手机微博篇幅简单、短小、易浏览,给人既亲切又真实的感觉,传统媒介很难做到这点。

4、传播快互动性强。一条微博走天下足以形容微博的传播速度之快,范围之广。一个事件几秒钟即可发上微博,而且很多时候在一个小时之内就能迅速成为微博热点。例如华侨大学报主编赵小波做了这样一个试验,他在2010529日发了一条微博:一条围脖在新浪最终能走多远?结果几天之内,《新闻晨报》于62日报道:此条微博不仅在全国33个省市(除西藏地区外)不断传递,还达到了国外。微博的互动性也是极强的,微博上采取的互动方式是点对点或者是点对多点的跟随方式交流,是随机性和固定性的结合。用户们最新更新的文本图片都会显示在微博首页上,用户可以第一时间获取信息,看到其他用户的动态。对感兴趣的人,只要点击关注就可以即时看到他或她的动态了,点击取消关注,就不再接收对方的动态了。当你对某条动态进行评论或者转发时,对方也可以第一时间知道。足以可见微博的传播速度之快、范围之广,互动性之强。

5、裂变式传播。传统的传播方式是一对一的“线性传播”,而微博的传播方式表现为“裂变式传播”,其传播面积和速度都是无与伦比的。微博的传播路径可以分为两条:一条是“粉丝路径”:如A发布信息后,A的粉丝BCDEF等等都可以及时地接收到信息;另一条是“转发路径”:假如A觉得B的某条微博很好,A点击转发,那么这条微博便立刻同步到A的微博里,A的粉丝BCDEF......(直至无限),都能及时的收到信息,依次类推,微博就是这样实现极速传播的。因此可以看到,一条消息只要通过用户转发就会向四周急速传播,引起越来越多的人关注,发挥着你无法想象的巨大的社会影响力和号召力。

 

 




心理百科
媒体视角
警钟长鸣
应用心理
青春物语
新闻资讯
回到顶部